澳门新葡新京破解报业

百年报业发展史上,报纸已不是第一次受到冲击。很多人忽略了整体经济下行的趋势和事物波浪式前进的曲折性。只要看清这一点,就必然会相信报业发展还会迎来新的波峰。报业正在经历一次深刻危机是不争的事实,关键在于如何看待自身的“本领恐慌”。一方面,如同自然界的优胜劣汰,此次危机实际是传媒行业的一次洗牌,兼并、重组、淘汰在所难免;另一方面,报业必须在危机中重新审视、打量自己,与危机赛跑,找准自己的瓶颈所在,打破瓶颈,拓展新的空间。

报业;恐慌;视角;报业发展;波峰

百年报业发展史上,报纸已不是第一次受到冲击。很多人忽略了整体经济下行的趋势和事物波浪式前进的曲折性。只要看清这一点,就必然会相信报业发展还会迎来新的波峰。报业正在经历一次深刻危机是不争的事实,关键在于如何看待自身的“本领恐慌”。一方面,如同自然界的优胜劣汰,此次危机实际是传媒行业的一次洗牌,兼并、重组、淘汰在所难免;另一方面,报业必须在危机中重新审视、打量自己,与危机赛跑,找准自己的瓶颈所在,打破瓶颈,拓展新的空间。

在众人唱衰报业之际,投资之神巴菲特收购了115家报纸,还表示他看好地方报的需求。而此前,巴菲特在其伯克希尔哈撒韦
(Berkshire Hathaway)
集团的一次股东大会上还曾表示,“报纸将是一项永无止境的亏损业务,因此不会投资于该领域。”

时光流转不过三年,巴菲特不仅改变了自己的看法,还以雄心勃勃的投资行动大举进军报业。如果只是个亏本的行业,没有谁会这样投资。“股神”的大手笔,既证明了“唱衰报纸”这种论调不客观,也为报业与报人克服“恐慌”提供了现实支撑。

规律:三个视角看破“恐慌”

在互联网崭露头角之际,就有人预言报纸将死。此后随着互联网和新媒体尤其是移动新媒体的快速发展,以及报业发展的阶段性挫折,尤其是在近两年,一些从业人员和学者越来越热衷于唱衰报业。本质来讲,这既是报业同仁不自信的表现,更是对报业发展规律缺乏认识。无论从报业发展史还是报业现实优势来看,报人都不应过度恐慌,自乱阵脚。

1. 历史视角:经历冲击而不倒

历史总是给人以现实的启迪,因为历史中蕴含着事物发展规律。百年报业发展史上,报纸已经不是第一次受到冲击。

从发展最为充分的美国报业来看,近百年报业发展史上已经历过几次冲击,其中最为典型的当属20世纪下半叶广播电视的挑战。在这种竞争形势下,报纸重新思考自己的发展思路和定位,重新探寻发展优势。一方面通过深度新闻报道确立优势,另一方面通过并购拥有了电视、广播等多种类型的媒体,依然占据着新闻主流市场。

从国内来看,也不是没有经历波峰和波谷。在经济预期不甚乐观的2005年,在遭遇全球经济危机袭击的2008年,报业广告也遭遇所谓的“寒冬”。以2008年、2009年的广告作为参照,可以发现虽然2008年底的广告下滑曲线相当陡峭,但是,2009年广告爬升恢复的速度也非常迅速,在很短的时间内就摆脱了金融危机的阴影,在2010年更是上升到一个前所未有的高度。2012年至今,报业广告增长再次出现低谷,让不少人又开始惊呼报业冬天到来。然而,很多人却忽略了整体经济下行的趋势和事物波浪式前进的曲折性。只要看清了这一点,就必然会相信报业发展还会迎来新的波峰。

2. 现实视角:报业仍然是主流

2012年和2013年应该是报业遭受最严峻挑战的两年。即便在这样的形势下,报纸也仍然是主流。据北京师范大学传播效果实验室的调研结果显示,报纸仍然占据明显优势。“综合调查电视、报纸、网络、手机、广播、杂志六条媒介渠道在北京、广州、杭州、武汉、沈阳、西安六大城市的覆盖率来看,报纸仍然在网络之上。六个城市之中,西安报纸相对于网络的优势最小,报纸覆盖率为50.8%,网络为45.5%;在杭州,报纸的覆盖率比网络高24.1个百分点;即便在北京,报纸相对于网络的覆盖率也保持8.8个百分点的优势。在成都,华西都市报的覆盖率就达到33.7%,高于排名第二的报纸7.3个百分点”。(
张洪忠:《转型期的中国传媒公信力》,南京师范大学出版社)

从读者数据来看,仍然鼓舞人心。世界报业与发行人协会公布的数据显示,2012年全球读报人口有25亿,超过地球上半数的成年人,另外还有6亿人阅读数字版的报纸。而从公信力来看,报纸更是占据绝对优势,远远高于网络。当然,更多人为广告下滑的形势所恐慌,但这种收入的下滑并不是报纸一个行业。在整体经济结构深度调整,下行压力持续加大的背景下,各行各业都存在类似情况。

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